Mobile Marketing Blog

Hace unos días adelantábamos la noticia sobre la creación de un nuevo microsite de la operadora de telefonía móvil Movistar como estrategia de marketing online para promocionar la llegada del nuevo iphone 3G de apple a nuestro país.

Más info en: http://www.puromarketing.com/21/4602/la-publicidad-marketing-movil-giran-torno-iphone.html

Google anunció ayer que piensa abrir su sistema de localización de móviles a los desarrolladores. Aunque aún no se especifica que tipo de licencia se usará ni cuando lo hará, esta noticia puede significar por fin el auge de la localización.

Más info en http://www.xatakamovil.com/2008/06/08-google-abre-su-plataforma-de-localizacion

Cada vez es más frecuente la combinación de publicidad exterior “espectacular” con las técnicas del mobile-marketing basadas en el toothing.

Esta técnica, de la que os mostramos un ejemplo reciente consiste en dirigirse desde un anuncio, escaparate o elemento PLV al teléfono móvil del público aprovechando su conexión Bluetooh.

El único requisito es que el viandante tenga conectada esa función en su móvil, con lo cual recibirá un mensaje de invitación a recibir determinados contenidos.

En el caso que nos ocupa, el contenido a descargar es el trailer de la película anunciada, como así tuve ocasión de comprobar personalmente.

La principal ventaja reside en que tanto el envío como la recepción de los contenidos es gratuita, ya que el bluetooth no utiliza la red de telefonía, si no que establece una conexión inalámbrica directa.

Con esta tecnología, es posible convertir la publicidad exterior en interactiva, y conseguir que el público participe del mensaje, e incluso lo difunda posteriormente reenviado los contenidos multimedia.

Todo un abanico de posibilidades para cualquier anunciante, por ejemplo: en una tienda de discos, bájate el tono preferido. En una agencia de viajes, las ofertas de última hora, y así hasta el infinito…

El gigante informático empieza a sondear las posibilidades de los buscadores en telefonía móvil, algo que sus contrincantes desarrollan desde hace tiempo.

Los anunciantes de Microsoft en España, Francia, Reino Unido y Estados Unidos podrán extender a la red móvil sus campañas en medios sociales de Windows Live. Para ello, ha anunciado Microsoft, la empresa se introducirá en las posibilidades de comercialización de los buscadores móviles.

El proyecto se ha puesto en marcha en fase de prueba en Estados Unidos mediante campañas de palabras clave en búsqueda móvil realizadas a través de Microsoft Adcenter. El servicio comenzaría a funcionar en otros países en la segunda mitad de 2008.

La operadora de telefonía móvil Orange ha puesto en marcha un nuevo servicio de Marketing mobile consistente en que sus usuarios puedan escuchar, de forma voluntaria, mensajes publicitarios de empresas anunciantes en los instantes en los que suena el tono de llamada en el terminal. La compañía sueca Ikea ha sido la primera en adscribirse a este servicio de Orange, y ello permitirá que los abonados de la compañía de móviles que se inscriban en la promoción escuchen mensajes publicitarios de Ikea a cambio de disfrutar de descuentos y promociones en las tiendas de la cadena.

Ikea se convierte así en el primer anunciante comercial de este novedoso servicio que, según Orange, no supondrá coste alguno para el cliente. Los usuarios de Orange que se registren en esta campaña de Promo Tonos podrán obtener también ciertos privilegios con relación al número de llamadas recibidas y días activados con sólo sustituir su tono de espera por el de esta audaz campaña de Marketing mobile.

Para inscribirse en esta campaña, limitada a 10.000 usuarios activos, sólo será necesario enviar la palabra “IKEA” al 222. Este innovador servicio ofrece a las empresas anunciantes la posibilidad de incorporar a estos tonos algún mensaje o melodía, relacionada con una campaña publicitaria específica, retribuyendo al usuario por su inscripción a través de ciertos beneficios en la factura.

Según la propia compañía Orange, el servicio Promo Tonos permite llegar directamente al público objetivo con impactos de elevada calidad, precisa segmentación, exacta cuantificación, a la vez que facilita y complementa el diseño de acciones multimedia y multisoporte. Orange también subraya el poder de este servicio para reforzar la vinculación de las marcas con estrategias de comunicación integrales y transversales a todos los medios.

Dentro de muy poco tiempo, hablar de Marketing mobile dejará de ser noticias para la generalidad de las compañías. No lo duden.

Fenix Media lanza la Barra de Vídeo, lo mismo que la Barra de Voces pero con imagen. En su web tenéis la presentación oficial con el primer mensaje desde un móvil cualquiera, la calidad dependerá del tipo de teléfono que utilicemos en la llamada.

¿En que consiste? Muy sencillo, tu desenfundas tu móvil, haces una vídeollamada al teléfono de la barra de vídeo, en este caso concreto el 91 398 53 15 (como puedes ver aparece en la cabecera de cada barra) y el sistema te pide la clave de la barra, es decir su numeración, por ejemplo la 1118, lo tecleamos en el móvil y en 3 segundos empezamos a grabar y emitir. Cuando queramos terminar de grabar, simplemente colgamos y en ese mismo instante el vídeo se ha cargado como nuevo contenido en la Barra de Vídeo y está disponible para ser visto por todos. Sólo tendremos que refrescar dándole al botón que hay a la derecha en la misma barra y listo, a vernos como hemos quedado.

Ya no necesitamos una cámara de vídeo y un ordenador para subir vídeos a internet, el móvil es suficiente desde hoy.

Por supuesto que por detrás hay un panel de control desde el que podremos darle color, cambiar los archivos que hemos grabado, poner un sponsor, etc.

Increíble, ya se que parece increíble, pero… es real y lo puedes probar.

¿No me crees? ¡Pruébalo ahora, es totalmente gratis!*

Haz una videollamada al 91 398 53 15, marca la clave 1118, graba tu videomensaje, y después de colgar, refresca ésta página y podrás ver tus vídeos.

¿Y para quien es útil? Como te has podio imaginar, tiene docenas de utilidades, principalmente para empresa, aunque no exclusivamente.

Una gran oportunidad para empresas!

Desde tu móvil, puedes tener tus vídeos al instante a tu página Web:

• Periodismo Ciudadano desde tu móvil.
• Reportajes en vivo en tiempo real, ahora tu móvil es un vídeo-reportero
• Concursos de videos en tu página Web Corporativa.
• Videoblogs desde tu propio móvil
• Crónicas en tiempo real: Narraciones por ejemplo deportivas, sucesos imprevistos, etc .
• Mensajes corporativos del CEO en su Web corporativa, cada vez que lo necesite, contar algo a los clientes.
• Publicidad, anunciar ofertas de tu empresa al instante, mostrar un stock de productos, demostraciones en vivo de su propio producto,
• Ofertas de trabajo solicitando candidatos.
• Comunicaciones corporativas al mercado.
• Videollamadas de presentación de los propios candidatos a una oferta de trabajo.
• etc.

Y cualquier otro vídeo-contenido que quieras dar a conocer…

*El uso de la barra es gratuito. Coste de la vídeollamada según su operador.

Conocer las preferencias del consumidor permite establecer cualquier tipo de táctica de marketing one-to-one. El teléfono móvil, que está en los bolsos o bolsillos de todo el mundo se ha convertido en una de las principales herramientas para descifrar el perfil de compra de cada usuario. Los operadores de telefonía móvil saben -o podrían saber- más de tí de lo que imaginas. Tu operador va contigo a todas partes, y trasporta hasta lo más confidencial que mediante voz dices por teléfono a otra persona, y tus SMS, tus MMS, tu navegación web-móvil, etc.

Una empresa inglesa (Path Intelligence) está comercializando un servicio que consiste en detectar la trayectoria de una persona en una tienda física, supermercado, etc. Los sensores siguen todos los movimientos del consumidor y recogen información que posteriormente es agregada y analizada para conocer lo patrones de conducta y hábitos de compra.

Leen el código IMEI del teléfono que no proporciona datos concretos del consumidor pero si la marca y modelo del teléfono y el lugar de origen del consumidor (nacionalidad) podrían servir al mobile marketing para segmentar que tipo de consumidores frecuencian loscentros comerciales, zonas turísticas o grandes ciudades cosmopolitas.

Tom Horsey, director de Froggie explica que el “CMS wap de contenidos digitales es una herramienta muy eficaz para la comercialización de contenidos digitales en la web móvil, ya sea vídeo, audio o gráfico. La herramienta, sobre todo cuando utilizado conjuntamente con la versión para contenidos editoriales, ofrece una vía directa para medios offline y online para monetizar sus contenidos editoriales y digitales en wap a nivel nacional e internacional, y siempre bajo su propia marca”, continúa.

La versión 0.2 ha optimizado sus servicios respecto a la anterior buscando la maximización de la calidad y eficacia del servicio permitiendo un ratio de conversación de hasta un 20 por ciento; así como, una mayor rapidez de la respuesta en la ejecución, para que la navegación del portal sea fluida; la posibilidad de mostrar los productos más comprados o visitados, las mejores ofertas, lo que lo convierte en una herramienta muy flexible a la hora de elegir qué productos mostrar en cada página; la minimización en el número de clics durante el proceso de compra por parte del usuario, para hacer la navegación más rápida y segura; una mejor adaptación a los terminales móviles o la incorporación de promociones de servicios ajenos al CMS de forma automática, entre otras mejoras.

En referencia al perfeccionamiento del sistema, Horsey añade que “aparte del CMS en sí, se le puede hacer un sistema de gestión completo si el proveedor de contenidos digitales lo considera oportuno, en lo que estaría incluido el alojamiento de los contenidos, el cobro, el servicio y comercialización de las posibilidades publicitarias, así como la asesoría de marketing necesaria para conseguir que el proyecto sea realmente rentable para el proveedor. De este modo, facilitamos al máximo la entrada de nuestros clientes al mundo móvil, de manera que mediante esta mejorada herramienta se consigue lo que se llama ‘la soberanía del consumidor’, ya que puede busca lo que quiere sin necesidad de que se lo anuncien”, concluye.

La firma sevillana ha conseguido situarse en el número uno de su sector en Andalucía gracias al carácter innovador, emprendedor y pionero que la identifica. A través de su amplio catálogo de servicios para móviles y, respaldados por una profunda experiencia en móvil marketing, Froggie ofrece a sus clientes la oportunidad de mejorar sus ventajas competitivas. Su filosofía de trabajo se basa en un clima colaboración mutua gestionada mediante acuerdos de royalties en los que el cliente aporta la promoción y Froggie toda su gama de servicios. A través de un seguimiento personalizado y continuo de las promociones de los interesados, ofrece la posibilidad de gestionar las campañas mediante el estudio, creación y explotación de las mismas.